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Los cigarros cubanos están a punto de volverse más caros en todo el mundo

Si bien los rumores han estado circulando en la industria, hoy es oficial: los cigarros cubanos están a punto de volverse más caros en todo el mundo. Según el distribuidor de cigarros cubanos Habanos S.A., todas sus marcas verán un aumento en los precios en todas las regiones del mundo. Cohiba y Trinidad en particular tendrán el salto más grande, ya que ahora tendrán un precio de acuerdo con el mercado de Hong Kong, que es uno de los más caros del mundo. Los Cohibas más grandes se venderán a $100 cada uno, los Behikes mucho más, y las cajas ya no tendrán un precio de cientos de dólares, sino de miles.

Habanos cita un desequilibrio entre la oferta y la demanda como la principal razón de las subidas de precios, además de una “demanda imparable” de Cohiba. Habanos también apunta a la posición de Cohiba como un producto de lujo reconocido internacionalmente para justificar el aumento.
“Habanos, S.A. ha decidido reforzar este posicionamiento y fijar uniformemente los precios de Cohiba a nivel global”, tomando como referencia los precios de Hong Kong, informó la compañía en un comunicado de prensa emitido hoy. “Esta decisión aplica de manera similar a la marca Trinidad, que consolida su posición entre la élite de las marcas de Habanos, convirtiéndose en la marca boutique de Habanos por excelencia”.

La jugada de Habanos, que alinea todos los Cohiba y Trinidad a los precios altos de Hong Kong, establece un precio mínimo en todos los mercados del mundo, para reforzar a Cohiba y Trinidad como marcas de lujo. Habanos también está aumentando los precios de sus otras marcas, incluidas Montecristo, Partagás y Romeo y Julieta, pero solo Trinidad y Cohiba se están vinculando al estándar de Hong Kong.

Incluso antes de este aumento en los precios, Cohibas y Trinidad ya se encontraban entre los cigarros más caros del mundo, pero este cambio en los precios será considerable. Un Siglo VI del tamaño de un toro se vende actualmente por £ 46,35 en el Reino Unido (alrededor de $ 57). En Suiza, un Siglo VI se vende al por menor por alrededor de $ 56.

Pero hoy en Hong Kong, el precio actual de un Cohiba Siglo VI es de 761 dólares de Hong Kong (alrededor de 97 dólares). Cuando estos precios más altos entren en vigor, el precio de un Siglo VI aumentará aproximadamente un 68 por ciento en el Reino Unido.

Incluso en Cuba, que tradicionalmente ha tenido algunos de los precios de cigarros cubanos más bajos del planeta, los precios están subiendo y los Cohibas tendrán un precio al nivel de Hong Kong. La última vez que Cigar Aficionado estuvo en La Habana, en febrero de 2020, los cigarros Cohiba Siglo VI (cuando se podían encontrar) tenían un precio de alrededor de 20 CUC, o $ 22,60 si se tiene en cuenta la pérdida de conversión de dólares estadounidenses a pesos cubanos convertibles. Cuando este nuevo precio llegue a Cuba, ese mismo cigarro se venderá por más de cuatro veces el precio anterior.

El aumento de precios entrará en vigencia en diferentes momentos en todo el mundo, según el mercado. “Todo depende de las regulaciones locales sobre el tabaco”, dijo alguien con conocimiento de la industria, “entre unas semanas y unos meses”.
Entonces, ¿qué significa esto para los minoristas? “Un gran cambio en el mundo de los cigarros”, dice el propietario de una tienda europea, que desea permanecer en el anonimato. “Los cigarros del Nuevo Mundo se volverán aún más populares”, dice el vendedor, refiriéndose a las marcas no cubanas a medida que se afianzan en Europa. “Pero creo que seguirán tan bien como las líneas premium”. Otro minorista de cigarros cubanos se lamentó: “Esto acabará con el negocio cubano aquí”.

Aún así, si Habanos está en lo correcto y Cohiba mantiene su “demanda imparable” en el mercado de cigarros, entonces es poco probable que Cohibas alguna vez sea descontado. Los márgenes solo darán como resultado un cambio en la demografía del cliente. Tampoco es probable que los consumidores en los tramos de altos ingresos con apetito por los cigarros Cohiba y Trinidad cambien su comportamiento de gasto. Según un estudio reciente de artículos de lujo realizado por Global Industry Analysts Inc., el mercado global de artículos de lujo para 2022 se estima en $ 242,8 mil millones con proyecciones de $ 296,9 mil millones para 2026.

“Como cada año por estas fechas, Habanos, S.A. ha actualizado los precios de venta de la red de distribución para todo su portafolio”, indicó Habanos. “Para 2022 se han establecido teniendo en cuenta los exigentes aspectos actuales que afectan a todos los sectores, incluido el mercado de puros de lujo y premium, y una nueva estrategia de homogeneización global en el segmento más alto de la pirámide de precios”.

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José Martí
José Martí
Nacionalista cubano, poeta, filósofo, ensayista, periodista, traductor, profesor y editor.

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